广告语言的风格与修辞方法是什么？

一则好的广告，画面处理固然紧张，但艺术的广告言语每每才是画龙点睛之笔，给有限的画面增加了无穷外延。剧烈的商场比赛使商家在广告构思上煞费苦心，对广告笔墨更是句斟字嚼，正因如此，广告言语才争奇斗艳，体现出多元化的风格和高超的修辞艺术。以下是广告 言语的风格：

这类广告言语结构简略、易读易记，给人以明快、生动的感受，片言只语却使人形象深化。

例如：雀巢咖啡的广告语“味道好极了”，简练明快却意味深远，发自心里的真实感受不由天花乱坠，正是其经典地址，致使于雀巢以重金在全球收集新广告语时，发现没有一句比这句更经典，所以就永世保留了它。

百事可乐广告语“新一代的遴选”，在与可口可乐的剧烈比赛中，百事可乐另辟蹊径找到新的切入点，它们从年轻人身上发现商场，把本身定位为复活代的可乐，聘请复活代喜好的超级球星、歌星作为本身的品牌代言人，毕竟赢得了青年人的喜好。这句广告语看似简略却清晰传达了品牌的定位，为产品出售拓荒了新的商场，可谓居功至伟。

这类广告语每每是捉住产品最卓异的特性进行宣传，传递给受众某种理念，使人们对产品有理性科学的知道。由于其立言精粹，重在以理服人，所以很能赢得消耗者的相信。

例如：立白洗刷用品的广告语“不伤手的立白”，紧扣“不伤手”大做文章，向受众传递了遴选洗刷品时的一个此前被大众忽略的方针，使其很快从同类产品中锋芒毕露，广告投进商场不久便赢得了恰当好的报答。

“农人山泉，有点甜”，使消耗者知道了农人山泉的独有特质，一句广告语让农人山泉的品牌永世甜在了消耗者心中。几年前，王老吉的高层还在为其有一个好产品却不能为更多的消耗者所接受而忧?，但后来那句“怕上火喝王老吉”却彻底扭转了王老吉的商场出售局势，广告语紧扣产品特性燃起了人们购买的盼望，使王老吉一跃成为奥运上榜品牌的一同，也创下了骄人的出售业绩。

以情动听的广告语，不看重客观地介绍产品，而是看重从情感上感染受众。很多品牌的定位广告一样平常都不介绍产品的内容，而是直接抒发片面情感，从而使受众对产品品牌在情感上取得认同。

例如：柯达胶卷的广告语“就是这一刻”，作为胶卷商场的第一品牌，柯达没有侧重本身颜色的丰满、颗粒的精致等客观方针，而是用情感去感动消耗者，使“留住夸姣瞬间、留下永世回想”成为柯达胶卷永世的主题。

幽默是日子的润滑剂，具有简略而健壮的穿透力，它常将深化的寓意包含在轻松、幽默、机敏和戏谑中，使人们在哈哈大笑中不知不觉地接受对方观念，抵达“润物细无声”的结果。雷同，幽默广告以内庄而外谐的心情，使消耗者在奋发、兴奋的心情领会中，对广告及其代表的品牌发生卓异的形象。

例如：而荷兰一家旅行社的广告“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。”则让人会心一笑的一同不能不敬佩其构思的一路。

修辞是言语艺术化的办法，它可以使言语表达更加正确、显明和生动。广告宣传直接关乎产品的销量，只需具有吸引力和说服力的广告词才华在剧烈的广告大战中不至于被淹没，所以广告言语艺术品味的凹凸恰当紧张。美妙地运用修辞是发明广告言语、前进广告言语艺术性的紧张办法。修辞的办法有很多，广告言语的修辞最常用的有以下两种：

①语音的修辞。 很多广告语都讲究乐律上的谐和美感，它们或许声调抑扬谐和、错落有致，或许句式规整、押韵谐和，或许节奏明快、乐感剧烈，或许重字叠音，动听动听。

例如：驰名广告大师伯恩巴克的创意之作，M＆M巧克力的广告语“只溶在口，不溶在手。”可谓广告语的经典，撒播至今。从乐律上讲，这句广告语音节规整、韵脚谐和，让人难忘。它既反映了M&M巧克力糖衣包装不易溶化的一路质量，又暗示了M&M巧克力口味特别很是好，致使我们都不情愿让巧克力在手上逗留刹那，构思恰当精妙。

②辞格的巧用 。 广告言语为了取得最佳的宣传结果，每每会行使辞格来加强广告的吸引力和感染力，以感动受众。广告语最常用的辞格有比如、重复、引用、双关、顶真、移觉等。

例如：“好吃点”品牌的广告“好吃点，好吃点，好吃你就多吃点。”一句广告语打响一个品牌用在“好吃点”身上绝不过火，没有这句广告语就没有“好吃点”抢占商场的成功。它妙在运用了重复的修辞办法，让消耗者过耳不忘、回想深化。“好吃点”从一个新品牌短短时间内就变化成一个几乎尽人皆知的零食类大品牌，这句广告语必定功不可没。

德芙巧克力的广告词“牛奶香浓，丝般感受”， 运用移觉的修辞办法将巧克力精致香浓柔滑的口感与丝绸的柔滑感觉相联系，将产品特性描绘得传神恰当而赋有真实感，让人耐人寻味。

英特尔公司的广告语“给电脑一颗飞跃的芯”，美妙地运用了双关的修辞办法，既卓异了“飞跃”的品牌称号，又很好地展现了飞跃微处理器的健壮功用和汹涌的驱动力。

总之，精彩的广告语离不开创新和艺术办法的运用，广告言语肯定要善于匠心独运，匠心独运，才华凸显特征，取得卓异的宣传效应。